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品牌活动策划

公司动态

品牌活动策划

       品牌活动策划的要点是什么?文化认为牌子策划有四个关键点,即牌子识别体系、牌子结构、牌子延伸与拓展、牌子资产管理,这四点在牌子策划中是相互依存、不可分割的,是个很好的牌子策划行为的必要组成部分。

       因此品牌子活动策划小编认为,有效打造强势牌子的关键是围绕以下四条主线做好牌子的战略规划和管理。

       1、牌子识别系统,品牌活动策划的首要任务是在全面、科学的牌子研究和诊断的基础上,提炼出高度差异化、清晰化、易感知化、包容性、能够触动和感染消费者心灵的牌子,规划以核心价值观为中心的牌子识别体系,基础识别和延伸识别是核心价值观的具体化。

       2、牌子结构,牌子规划的很重要的任务就是规划科学合理的牌子战略和牌子结构,在单一作品的格局下,宣传活动都是围绕着同牌子的资产实行推广的,然而,随着作品种类的增加,也出来了麻烦,是用原牌子还是采用新牌子来延伸新作品的牌子?如果新作品采用了新牌子,那么原有牌子和新牌子之间的关系如何协调,牌子战略和牌子结构优化战略就是为了消除这些麻烦。

       3、牌子延伸和扩张,品牌活动策划是不断获得更好的销量和利润,因为再利用无形资产是没成本的,只要有科学的态度和高超的智慧来规划牌子延伸战略,就可以通过合理的牌子延伸和扩张,充分利用牌子资源的无形资产,因此,牌子规划的重要之一就是对牌子延伸的以下环节实行科学的前瞻性规划:

       4、管理牌子资产,品牌活动策划并不以打造牌子形象为终点,打造核心价值和个性鲜明、牌子联想丰富、牌子知名度高、溢价能力高、牌子忠诚度高、价值感高的强势牌子,积累丰富的牌子资产。

      在牌子构成原则下,围绕牌子资产目标,创造性地规划牌子资产低成本推广的宣传策略,同时要不断检查牌子资产提升目标完成情况,调整下一步牌子资产建设目标和策略。

      其次,要对牌子资产的构成有完整的认识,透彻理解知名度、质量认可度、牌子联想、溢价能力、牌子忠诚度等牌子资产指标的内涵及其关系,在此基础上,制定牌子建设要达到的牌子资产目标,的牌子建设工作有明确的方向,有针对性,减少不必要的浪费。



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